品牌是企业参与市场竞争的名片，也是衡量一个地方经济硬实力的重要标志。某种程度上，山东制造的影响力怎么样，山东产品的话语权如何，与品牌建设密切相关。

在国内外市场上，山东企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但具有广泛市场影响力的知名品牌还不够多。资料显示，山东有100余种产品的产量居全国前列，食品产量占全国六分之一，出口占四分之一，可我们的很多产品，还只能靠贴牌赚点微薄的加工费。在阿里巴巴平台上，我省去年有效买进1747亿元，有效卖出1062亿元，卖出去的比买进来的少，根源就在于缺乏有影响力的品牌。培育知名品牌，建设品牌强省，把规模优势、质量优势转化为价值优势、效益优势，是推进供给侧结构性改革的重要举措，也是实现有质量有效益新发展的必然选择。

创造好品牌，质量是核心。没有品质，形成不了品牌；没有“做专、做精、做细、做实”的工匠精神，难以有精致产品。翻翻我省一些知名品牌的发展历程，既有海尔砸掉不合格产品的故事，也有白酒标王“走麦城”的教训。品牌的较量，本质上是匠心的比拼。拿出精益求精的工匠精神，做精做细每一道工序、每一件产品，踏踏实实把产品和服务做好，品牌才能获得持久生命力。

创造好品牌，创新是动力。再知名的品牌，若不能持续不断地思维创新、技术创新、产品创新、管理创新，市场影响力也会日趋式微。近年来，一些国内外知名品牌，没有跟上时代脚步而落伍的事，屡见不鲜。大量事例表明，越是创新，越向产业链中高端攀升，越能把企业和产品的个性化、特色化显示出来，也越容易创出品牌。着眼于时代潮流，提高创新能力，努力做到人无我有、人有我优，这样的品牌才能永葆活力。

品牌建设是长远之计，不花大力气、下真功夫，难得正果。经济发展进入新常态，实施品牌强省战略面临难得机遇。练好内功，精益求精，不断创新，我们一定能创建更多的好品牌，在实现“产品”向“品牌”的跨越上走在前列。                            （摘自《大众日报》）